메르세데스-벤츠 CLA, 특별한 아티스트와 함께 만드는 '클래스 오브 크리에이터스'

지난달 로마에서의 세계 최초 공개에 이어 맨해튼에서의 예술적 데뷔까지, 완전히 새로워진 메르세데스-벤츠 CLA(Mercedes-Benz CLA)는 이미 새로운 창작가 계층이 자신의 흔적을 남기기에 완벽한 캔버스임을 증명하고 있다.

 

메르세데스-벤츠가 제작한 가장 지능적이고 효율적인 양산 자동차로서, CLA는 음악, 패션, 디자인 등 미래를 형성하는 다섯 명의 비전 있는 아티스트들과의 글로벌 다중 협업인 새로운 ‘클래스 오브 크리에이터스(Class of Creators)’ 이니셔티브의 ‘뮤즈’ 역할을 하고 있다.

 

“완전히 새로워진 CLA는 우리 포트폴리오의 최첨단 개척자로, 메르세데스-벤츠 세계로의 관문이다. 우리는 아이스 스파이스(Ice Spice), 구스타프 웨스트만(Gustaf Westman), 키드슈퍼(KidSuper), 리그 오브 레전드(League of Legends), 핫휠즈(Hot Wheels)로 대표되는 ‘클래스 오브 크리에이터스’와 협력하게 되어 기쁘다. 함께 우리는 다양한 커뮤니티와 연결하고 교류하며 그들이 이 대화의 일부가 되도록 초대하고자 한다.“라고 베티나 페처(Bettina Fetzer) 메르세데스-벤츠 디지털 및 커뮤니케이션 부사장은 말한다.

 

아이스 스파이스가 제작한 독특한 메르세데스-벤츠 CLA 아트 작품의 공개는 ‘클래스 오브 크리에이터스’의 데뷔를 알렸으며, 새롭게 리노베이션된 맨해튼 메르세데스-벤츠 딜러십의 그랜드 오프닝 행사를 빛냈다.

네 번의 그래미 후보에 오르고 멀티 플래티넘 아티스트인 그녀는 다섯 파트너 중 첫 번째로 새로운 CLA의 열쇠를 받았으며, 메르세데스-벤츠의 DNA와 그녀의 독특한 창의적 서명과 개성을 융합한 독특한 예술 작품을 만들었다. 그녀의 멜팅 크롬 CLA 작품은 “랩의 공주(Princess of Rap)”라는 그녀의 트레이드마크인 다이아몬드 장식 체인 주얼리를 포함한 시그니처 요소를 특징으로 한다.

이 테마는 곧 출시될 예정인 블랙과 파스텔 티셔츠, 후디 등의 한정판 캡슐 패션 컬렉션으로 확장된다.

 

2021년 말 음악 씬에 처음 등장한 뉴욕 출신인 아이스 스파이스는 그녀의 아이코닉한 스타일과 자신감 및 임파워먼트 정신 덕분에 ‘클래스 오브 크리에이터스’ 다중 협업을 시작하기에 완벽한 적임자였다.

 

 

맨해튼 메르세데스-벤츠 그랜드 오프닝, 뉴욕 커뮤니티와 함께 축하

광범위한 리노베이션 이후 맨해튼 메르세데스-벤츠의 그랜드 오프닝을 기념하기 위해, 딜러십은 고객, 리테일 파트너, 미디어를 포함한 약 350명의 VIP를 초대해 예술, 혁신, 문화의 밤을 즐겼다.

 

이 독점적인 저녁 행사는 브로드웨이 히트 쇼 헬스 키친 출연진의 매력적인 공연으로 보완된 생동감 넘치는 뉴욕 스타일의 경험인 “스타즈, 사운즈 & 슬라이시스”를 축하했다.

완전히 새로워진 CLA의 최초 공개와 아이스 스파이스의 예술 작품 공개 외에도, 브루클린 기반 아티스트이자 DJ인 LPX가 파티를 위한 전율적인 사운드트랙을 제공하며 분위기를 고조시켰다.

 

 

벤츠 CLA, ‘클래스 오브 크리에이터스’의 다음 행보는?

‘클래스 오브 크리에이터스’ 이니셔티브는 다양한 창작 협력자 그룹 – 아이스 스파이스, 스웨덴 출신의 인테리어 디자이너 구스타프 웨스트만, 미국 패션 디자이너이자 아티스트인 콜름 딜레인(일명 키드슈퍼), 장난감 자동차 브랜드 핫휠즈, 게이밍 플랫폼 리그 오브 레전드 – 이 완전히 새로워진 CLA의 렌즈를 통해 개인화, 미학, 디자인을 탐색하고 표현하며 이를 예술 작품으로 해석할 수 있도록 권한을 부여하고자 한다.

다음 목표는? CLA가 메르세데스-벤츠의 새로운 시대를 시작함에 따라, 다양한 커뮤니티와 연결하는 방식으로 역사적인 자동차 브랜드의 의미에 대한 신선한 예술적 관점을 취하는 것이다.

 

연중 내내, 일련의 독점 이벤트에서, 다섯 명의 창작자들 각각이 독특한 예술 작품을 만들고 신형 CLA에서 영감을 받은 관련 콘텐츠를 공개함으로써 그들의 예술적 비전을 선보일 예정이다.

일부는 아티스트의 시그니처 스타일과 집중 영역을 반영하는 구매 가능한 컬렉션이 함께 제공될 것이다.

구스타프 웨스트만의 이벤트는 5월 22일에 이어지며, 키드슈퍼는 6월 28일에 그의 예술 작품을 데뷔할 예정이다. 마지막 두 협업에 대한 세부 사항은 올해 하반기에 발표될 예정이다.

 

 

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